把握“一带一路”发展战略机遇 实现从山西品牌向品牌山西跨越
来源： 山西晚报 记者：董伟伟 见习记者 柴旭晖
1月17日上午，晋商大讲堂系列讲座在山西日报报业集团举行，山西省商务厅党组书记、厅长孙跃进做了题为“从山西品牌到品牌山西”的主题演讲。孙跃进以山西品牌中华行活动为切入点，回顾了山西品牌中华行活动的系列亮点及深远影响，用实际案例生动诠释了山西产品如何成为山西品牌的过程。同时就新常态、新形势下山西品牌发展面临的机遇和挑战以及国家对品牌构建发展的政策支持进行了深度解读。
孙跃进特别提出，山西商人是中国开放的标志，是中国智慧的集中，无论陆上丝绸之路还是海上丝绸之路，都离不开山西商人。借助国家建设“一带一路”发展战略机遇，今年山西省将启动“山西品牌丝路行”活动，要让“一路一带”有山西形象，有山西产品，有山西故事，更要有山西主张，实现新的创新，提升山西品牌竞争力和品牌形象，实现从山西品牌向品牌山西的转变。
○主题演讲摘录
从山西品牌到品牌山西
关于新常态进入了当今时代，我们叫进入了经济的新常态，在新常态下的新思维。互联网思维没有边界，但它给我们提示的是，当今的竞争进入了跨界竞争，跨业分金，跨行融合，叫跨业、跨行、跨界“打劫”，还有种说法叫“海盗嘉年华”。不是你和我，而是在重新洗牌中你能不能站好自己的位置。
解读品牌品牌的最早两个字叫做烙印，来源于挪威，用于产品的区别。而现在品牌是什么？我们通过自己的亲身体验可以感受到，品牌是我们消费者和产品之间的全部体验。他不一定代表好的产品，但它是一个名字，给人们以心理的感受，满足消费者的情感寄托。对于消费者来说，它是一种经验，一种保障。品牌是个性的展现，同时，对于我们生产者来说，又是一种约束，一种契约。
品牌的成长是要有过程的。品牌就和一个人的身影一样，当旭日东升的时候，影子在你的后面，当中午的时候，影子和你同步，当夕阳出现的时候，影子在你身后。个人是实力，影子就是品牌。
品牌的背后有血有肉有情感，产品是冰冷的，是可复制的；品牌是独一的，是不可复制的，就和文化一样。
山西品牌中华行的影响 17个城市的“品牌行”，200多个日日夜夜，政府得到了民心，企业得到了利润，百姓得到了实惠。两年的“品牌行”，活动本身做成了一个品牌。政府从一个活动到一个品牌的塑造，成为了全国的示范。商务部肯定，全国兄弟省市学习，境外对这一活动发出邀请，小物品卖出了大市场，小活动成了大活动。
新形势下的新思路新形势下的新思路，就是政府有所为，有所不为。什么叫政府指导，企业主导，市场运作，社会参与？山西品牌中华行带给我们政府的思考，就是如何做好服务政府、法制政府、创新政府，做好这些事情，政府就叫尽职尽责。政府这只有形的手，一定要实现职能转变。
“品牌行”带来的深层次思考通过“品牌行”，我们企业家提升了理念，改变了观念，锻炼了队伍，学到了方法，特别是营销创新、技术创新、服务创新。
但山西的开放还不够，解放思想不够，我们还有好多好的企业，在互联网时代，移动互联网时代，沿袭过去的营销方式。而很多南方省市已经在全球布局，设立自己的营销中心、营销网络，代之以新的流通方式来传播自己的产品。
这一系列的变化给我们企业家提出了深层次的问题。在新常态下，我们三个特征，第一是高速到中高速发展，第二是转型升级调结构，第三是投资的要素向创新驱动转变。
从山西品牌到品牌山西实现山西品牌到品牌山西的跨越，必须把山西制造变为中国创造，必须把山西速度变为中国质量，必须把山西品牌变为中国品牌。要讲山西故事，要传播山西声音。
这个过程中，一是要树品牌，二要培育能成为品牌的龙头企业，三要建我们的好市场、好企业、好产品、好市场、好物流。要想富，先修路，商务部门所承担的工作，就是在这流通最后一公里中，要把“路”修好。
我们通过“品牌行”，要解决好的产品、好的市场、好的物流、好的路径，山西品牌到品牌山西的实现，必须是产品出去，企业出去，产业出去，从而把我们山西的区域品牌，也就是把“区域粮票”做成“全国粮票”。要实现这个跨越，首先要把已有的品牌做好，然后积极地去创新新的品牌。
品牌让山西更受尊敬，让我们每个山西人更受尊敬。如何在新的一年，融合新常态，走好新长征，如何创业、创新、创牌，不仅仅是要延伸“山西品牌中华行”，而且要在这个基础上的创新——山西品牌丝路行。借国家“一带一路”战略，要有山西形象，要有山西产品，要有山西故事，更要有山西主张。
展望山西品牌未来我们所处的这个时代，不是要申请加入规则，而是要参与规则制订，这就需要提高我们的能力和本领。“品牌行”已经锻炼了我们一批山西名特优产品，我们也培养了一批企业家队伍，储备了一批未来的企业家，也在这个过程中发现我们山西还有很多好的产品必将会成为优秀的品牌。这就需要我们再发力，用省委提出的六大发展，去实现我们的创新发展、转型发展、绿色发展。
行动才有结果，没有做不到，只有想不到！在新的一年，把我们的山西品牌中华行，山西品牌丝路行，沿着丝绸之路，沿着万里茶道，把它办成山西视觉盛宴，山西的文化大餐，传播山西美食的天堂，同时是世界各民族的乐园，使我们的山西品牌走得更高更远更强！ |
