智库话题：

在近期召开的山西省第十一次党代会上，省委书记骆惠宁表示，“十三五”时期是山西文化旅游业转型升级、提质增效的攻坚期，他非常明确地提出“要把文化旅游业培育成山西省战略性支柱产业”。

经过多年努力，山西旅游业已取得较大进步，旅游产业规模不断扩大，旅游交通设施明显改善，旅游品牌形象明显提升，旅游产品结构得到明显优化，旅游资源整合和体制机制改革有了新的突破。但不可否认，山西旅游产业依然有诸多不足，存在着思想认识有所不足、体制机制不活、缺乏旅游龙头企业、旅游产品供给单一、旅游配套基础设施滞后等问题。

我们脚下的黄土有多厚，山西的历史文化积淀就有多厚。山西要转型发展，文化旅游首当其冲，把文化旅游做成拳头产品，山西有底气、有实力。

智库专家：

中国社科院旅游研究中心 李明德 研究员

中国人民大学 郐艳丽 副教授

智库建议：

一是,山西发展文化旅游开发，要跳出“观光游”的旧思维，文化旅游要有温度，要有生活的元素，顶层设计要顾及消费主体的需求，做体验式文化旅游品牌。

二是，要拓宽对于文化理解的内涵，例如非物质文化遗产旅游、信仰文化旅游、时尚文化旅游、生态文化旅游、运动休闲文化旅游等。各地要结合自身特点发展新型市场需求类型的文化旅游，避免“千景一面”的窘境。

三是，大力推进旅游体制改革，激发市场活力。推进山西旅游发展委员会的建立，更好的统筹关于旅游管理涉及的全局问题；完善利益分配，解决好景区与周边地区的协同发展问题。

开展文化旅游，要从旅游主体出发考虑文化，在给游客古代文明文化的同时，也能够让游客享受现代文明

——中国社科院旅游研究中心 李明德 研究员

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。如何把文化做成产品，这对山西来说个大事，我们抓文化的时候，不仅仅要抓吸引力文化，还要围绕着旅游生活抓文化。所谓旅游六大要素，大部分要素全是围绕生活进行的。过去只强调山西有个大院文化，就忽略了另外一方面，使得旅游者不能全面的享受旅游生活。

思想转变是文化旅游转化的第一点，大院文化所代表总体上是我们的旧文明或者叫过去的文明，只代表着过去的，不代表新生活。而旅游者从总体上看，永远是以中青年为主体的，他们是踩着时代脚步往前走的，而这个旧文明、旧文化是中老年人恋恋不舍的东西。我们一定要从旅游主体出发考虑文化。大院文化我们要不要？当然要，因为那是我们财富，我们从知识角度，从教育的角度，从了解历史的角度，我们一定要让年轻人继承这个文化，但是也不能够忽略年轻人对新生活、新文化的追求。

开展文化旅游，必须要考虑文化旅游的享受主体是谁，它需要什么？我们在给游客展示古代文明的同时，也能够让游客享受现代文明。

大院文化基本上属于遗产文化，是老祖宗留给我们的，或者是老天爷留给我们的，叫遗产文化。我们要继续高举大旗发展遗产旅游，同时还要开拓其他形式的文化旅游。

一是非物质文化遗产旅游。非物质文化遗产有一个最大的特点，就是它传承至今，在现实生活中，能找到它的影子。它有表现形式，它有传承人，这是它最大的优点，

二是信仰文化。就是围绕着人们的信仰去开展文化旅游。这个内容非常广泛，比如人物信仰，历史人物也好，现实人物也好，是一种崇拜，是一种敬仰。

三是聚落文化。聚落文化就是以我们当代的人或者古代的人曾经在哪里居住过，又有怎样的特点。居住就在农村就是村落、乡镇，城市就是社区。它形成了独特的社区特点，独特的文化形态。

四是时尚文化。例如河北张北，那曾是一个苦寒之地，但搞了一个张北音乐节，现在已发展成为世界性音乐节。我们要有一种时代的观念，要跟着时代往前走，不要排斥时常，要尽可能的把大院文化做好，同时要走向时尚。

对山西发展文化旅游，我有三点建议：

第一，山西要发展有品质的旅游产品，包括5A、4A景区，国家旅游度假区，可以通过产业升级，大产品战略，行业整合，发展出在全国都能够作为标杆的旅游产品。

第二，要按照高标准的思路，全面提升公共服务。各地要有各地的创造性，公共服务本身也是旅游吸引力，例如垃圾处理、太阳能照明灯等。要遵循绿色发展的理念。

第三，山西要发展生动的旅游，让文化旅游鲜活起来。要学会善于利用媒体，善于利用平台，在旅游产品宣传时要更加注重“软”的东西，宣传内容要贴近网络、贴近大众。

要对接年轻人的时尚，在互联网当中打造山西新形象

——南开大学 石培华 教授

要对接年轻人的时尚，比如自驾车旅游，山西可以打造成为示范省。把自驾旅游搞好，从商业运作，到品牌设计，到要素整合，到政府的一套系统方案；要围绕市场，打造两个山西，一个山西是物质空间，现代的山西；第二个是人们心目中想要的山西，心灵深处的山西，要激活人们心目中想要的山西。在互联网当中打造山西新形象，用故事营销山西，用故事讲山西美好文化、美好生活、美好风景，用动漫、互联网、包括现在较流行的VR、AR增强现实技术，用新科技来重新体验新山西。

把山西打造成一个人人参与设计，人人参与创新创业的互动型、体验型目的地，欢迎大家来，可提供各种各样的奖励。将玩家智慧、行家智慧、资本家智慧结合在一起，最后满足大家需要，形成共享经济和双创示范省份。

对日常生活的重视，就是对游客的生活体验的重视，文化和旅游的结合点应该是强调生活

——中国人民大学 郐艳丽 副教授

文化这个词大家经常看到，文化到底是什么意思呢？文是记载，化是理解。文就是文络、景观、地质地貌，是记载这些东西的，化是什么，化是过程，是理解的过程。过去文化和旅游是什么？是观光，看，看这个过程太短，很多地方我们都去过，也都看过，看了过两年就忘了，但是如果我们在那地方有一个短暂的生活经历，印象就会很深刻。这也说明了生活体验对于旅游的重要性。

对日常生活的重视，就是对游客生活体验的重视。比如西塘，就有一个明确的口号，叫“生活中的千年古镇”。它强调把本地居民的生活和游客的生活非常好的结合在一起。首先强调的不是景区，而是社区。先是一个旅游社区，然后才是一个旅游景区。从文化和旅游的结合点来讲，未来应该强调生活，强调游客的生活，强调这个游客和当地居民的互动，而不是以前的观光。