在我省许多偏远的农村，“触网”现象也越来越普遍，互联网思维和技术彻底改变了乡村生活方式，提升了乡村农民的生活品质，在这种变化背后，隐藏的是一个被誉为“最后一片蓝海”的农产品电商市场—

　　不用再小心翼翼地揣着钱进城才能把家电买回来，不必扯着嗓子吆喝才能把自家的农副产品卖出去，不用再担心在村头的小卖部买到过期和山寨食品了，许多农民做梦都没想过生活会变得如此大不一样。用互联网思想和技术彻底改变乡村生活方式，提升乡村农民的生活品质，这么洋气的“农村梦”变成了现实。

　　在我省许多偏远的农村，“触网”现象越来越普遍。村里的老头老太太都在谈论网购，在这种变化背后，隐藏的是一个被誉为电商“最后一片蓝海”的市场：农产品电商。

　　5000多个村头小卖部升级

　　几年前的农村小镇，电脑上网还是新潮的玩意儿，网吧也是众多青年男女的娱乐场所。如今，网吧的生意也开始跟随大城市的脚步日益萧条。因为农村已经有越来越多的人买了电脑，网络生活已经日渐普及。同时，电商也开始在农村“希望的田野”上蔓延开来。

　　6月23日，在离太谷县城8公里远的胡村镇朝阳村，第一家“乐村淘”线下体验店的店主胡秋林正忙着囤货，店里两款明星爆款商品刚刚脱销，一个是电磁炉，一个是唱戏机。

　　“我这儿从开业到现在，电磁炉卖了100多台，唱戏机卖了将近300台，几乎周围的老人人手都有一台了。”年过五旬的胡秋林开小卖部已有30年。他说：“小卖部过去只能卖些吃喝和日用品，现在连家电也能卖了，我们帮农民每买一件东西都可以获得相应的佣金和回报，现在一个月营业额有十来万。”

　　老胡的线下体验店展示着“乐村淘”网上商城的热销品，村民们也可以直接买走，店里没有的，老胡帮着网上下单，三五天就能来取货。因为是品牌厂家直供，中间环节少，价格也很实惠。

　　2014年10月26日，“乐村淘”首家体验店落户太谷县胡村镇朝阳村。全国第一个农村电商县诞生了。“乐村淘”开创了村镇O2O模式的全新概念，把农村现有的小卖部进行改造升级，让农村的小卖部成为农村电子商务的终端，让农民在家门口就可以买到心仪的商品。从供销社到小卖部，又升级成为时髦的电商线下体验店。在我省，如今已经有5000多个像老胡这样的店主，把自己小卖部升级成为“乐村淘”线下体验店。

　　与此同时，6月12日至15日，团中央在我省举办了“农村青年电商培训工程”示范培训班，此项工程是团中央联合商务部部署实施的一项重点工程，旨在鼓励农村青年抓住信息化进程对农业农村发展带来的市场机遇，积极利用电子商务等现代商业模式拓宽创业致富渠道，投身农业农村改革和农业现代化。我省120名农村青年省城学艺叩开电商之门。下一步，将依托省商务厅覆盖全省50个县、至少3000个行政村的电商服务体系。

　　“乐村淘”逐鹿乡土物流

　　在农村，我们常会看到这样的情景：刚收获的西红柿卖不出去，熟透的苹果烂在地里。但在农村小卖部，“豪牛”牛奶、“康帅傅”方便面等山寨产品却琳琅满目，且销量不错。

　　乡土物流怎样才能摆脱“走进”和“走出”的运营窘状？中国第一家村镇O2O电商平台“乐村淘”，觅得了解困的“金钥匙”。作为山西本土O2O电商平台的“乐村淘”，怀着“从农村中来，到农村中去”的初衷，以“线上下单支付，线下实体体验”为抓手，把城里的高品质商品和服务快速输送到农村，再把乡下的优质农副产品和剩余劳动力高效输出到城市，线上线下一“网”牵，城市乡村一家亲。这一突破乡土物流“最后一公里”瓶颈制约的创新探索，“乐村淘”的诞生可以说开创了中国电商的新格局，在利用互联网思维和技术改变村镇用户生活方式的道路上，迈出了开拓性的第一步。

　　“我们可以在实体店里更好地展示产品。网上商城的商品都是虚的，老百姓摸不到、闻不了，既无法感知也无法试穿，而实体店可以弥补这些缺点。”“乐村淘”董事长赵士权称，“这是一种很奇特的O2O模式，以往没有先例。”

　　把村镇原有的小卖部改造成““乐村淘”的线下体验店”。帮助农民网上交易，实行“网上下单、货物代收、货物代买、物流直达农村”，这是“乐村淘”村镇O2O服务平台的一大特点。独特的双向O2O商业模式：走进农村模式和走出农村模式。在工厂和村镇用户之间修了一条最短的高速公路，这种理念是目前我省各个地方政府所推崇的。胡村镇作为第一个示范镇，如今已经领跑农村O2O市场。在短短的几个月里就创造了一个新的商业奇迹，胡村镇镇级物流配送中心韩永军对于加入农村电商“乐村淘”格外激动，因为自从加入“乐村淘”，他的小卖部异常火爆，每天都有好多村民去找他代购，销售额增加了，自己在老乡心中的地位也提高了，让他更加意想不到的是，仅仅“双十一”一天，他就卖出了100多台锅，这可是曾经两年的销售量啊！

　　在赵士权看来，“乐村淘”体验店模式的成功启动，将引领农村新一轮消费与致富的革命。从此，农村的消费观也将在“乐村淘”上得以改变。

　　促进经济发展的下一个“蓝海”

　　低价！省事儿！有本地买不到的东西！这些都是太谷县朝阳村农民在“乐村淘”购物的理由。村民刘珍凤说：“就像水壶吧，同样的东西，在市场上厂家直销 38元，在这儿19.9元，便宜多了。”

　　“农村，是电子商务发展的下一个‘蓝海’。因此，我们今年的主要任务便是主打电子商务进农村。”省商务厅电子商务处处长郭小中断言道，未来几年，农村电子商务将呈爆发性增长，“农村电子商务市场将大有可为。”

　　2015年，中央“一号文件”确定为《中共中央国务院关于进一步深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》，其中特别提出，要加快构建新型农业经营体系，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。

　　我省农业农村产业经济的发展，为发展农村电子商务提供了良好的、优越的条件。2014年，全省粮食总产量达到133.1亿公斤，比上年增长1.4%，实现“五连增”；全省农村居民人均可支配收入达到8809元，比上年增长10.8%，高于GDP和城镇居民人均可支配收入增幅；畜牧业、果业、设施农业、农产品加工业、现代农业示范区、农业科技、农产品质量安全等重点工作取得明显成效，农业农村的产业优势越发明显，农业农村经济亦成为山西经济社会发展的一个突出亮点。

　　天时、地利、人和，农村市场正在上演一场电商的“盛宴”，不论是来自政府层面还是电商企业自身，都将农村定性为电子商务未来的战略市场。

　　记者从省商务厅了解到，2015年“电子商务进农村”行动计划实施方案指出：我省将通过三年时间的努力，使农产品电子商务交易额在现有基础上年均增长30%以上；让电子商务占当地消费品零售额的比重明显上升；在农村形成有利于电商发展的长效机制。

　　开拓农村电商蓝海市场，O2O可谓是农村电商成功的敲门砖。农村电商“乐村淘”是村镇O2O模式的先行者，随后电商巨头们也纷纷高举农村大旗，以O2O模式打通农村市场。

　　记者 张云